Below the line – Werbung über oder unter der Linie?
Freitag, 6. März 2009 | Autor: Susanne Schmitz
Noch so ein typischer, englischer Werbebegriff. Dabei könnten wir so wunderschöne, deutsche Begriffe dafür erfinden, wie:
Die “Nicht-Ganz-So-Offensichtlich-Kampagne” oder die “IndirektStrategie”…..
Aber den Begriff below-the-line 1:1 ins Deutsche zu übersetzen macht keinen Sinn: “Unter der Linie”. Unter welcher Linie? Der Gürtelline?
Die Erklärung: Typische below-the-line Kampagnen sind ganz einfach solche Werbemaßnahmen, die nicht-klassisch (z.B. Anzeigen, TV-Spot) sind. Dazu gehören z.B:
- Öffentlichkeitsarbeit
- Sponsoring / Eventmarketing
- Productplacement
- Gewinnspiele
- Verkaufsförderung / persönlicher Verkauf
Eigentlich gehört auch die Onlinewerbung noch zur below-the-line Abteilung, ich bin jedoch der Meinung, dass hier kein Unterschied mehr zur klassischen “Anzeigenschaltung” besteht. Unter below-the-line gehört aber gewiss die Platzierung von Informationen in Blogs.
