Es ist so einfach wie es klingt! Es ist die Sprache der Marke.

Egal ob gelesen oder gehört. Sie muß gleichstark wie das Corporate Design die Marke unverwechselbar charakterisieren.

Vermeiden Sie unterschiedliche Sprechweisen. Mischen Sie Ihre Aussenwirkung nicht mit cool und witzig getexteten Anzeigen, seriös und bieder geschriebenen Anschreiben und turbotechnokratischen Floskeln in der Imagebroschüre.

Entscheiden Sie sich für eine Textsprache und geben Sie auch vor, welche besonderen Begrifflichkeiten Sie überall wiederfinden wollen.