Geht es Ihnen auch manchmal so, dass Sie nachts wach liegen und über die großen Fragen der Menschheit nachgrübeln: Wer war zuerst – das Huhn oder das Ei? Erfüllt es einen höheren Zweck, dass Bananen in einer natürlichen Krümmung heranwachsen? Und: Was geht eigentlich auf der mysteriösen Insel aus der Krombacher-Werbung vor sich?

Zumindest auf die letzte Antwort kann ich Ihnen hier und heute eine Antwort geben.

Oder besser gesagt, ich überlasse diese Aufgabe dem neuen TV-Spot der Marke Krombacher:

Die Krombach-Insel scheint – wer hätte das gedacht – also der ideale Rückzugsort zu sein um zusammen mit seinen zwei besten Freunden im Einklang der Natur eine Flasche Pils zu genießen… (Das die besagte Flasche dabei am besten das Logo der Brauerei Krombacher zieren sollte versteht sich, denke ich, von selbst.)

TV-Werbung: aber natürlich.

Die Marke Krombacher setzt seit vielen, vielen Jahren auf sehr ’natürliche‘ TV-Spots. Eine Taktik, die bei den Zuschauern auf hohe Wiedererkennungswerte und großes Gefallen stößt: Ein klassicher Krombacher-Spot ohne die typische Kamerafahrt durch die satten, grünen Blätter eines Waldes, oder den Flug über den kristallklaren See auf die kleine grüne Insel? Das wäre für manche Verbraucher schon fast so ungenießbar, wie Bier ohne Kohlensäure…

Die Krombacher Insel ist zum Symbol der Privatbrauerei geworden.

Nun stehen mit der aktuellen TV-Kampagne erstmals in der neueren Werbegeschichte der Brauerei Menschen im Mittelpunkt des Markenauftritts.

Ist das vielleicht ein erster Hinweis auf die Neuausrichtung der Marke Krombacher?

Naja… Welche Zielgruppe identifiziert sich schon mit Bäumen?

Ziel dieser neuer Strategie ist es, der Marke Krombacher durch den Einsatz der drei sympathisch wirkenden Protagonisten ein neues, ‚menschlicheres‘ Gesicht zu geben.  Zwar verkörpert die Naturlandschaft der Krombacher-Spots sehr eindrucksvoll die Werte Natürlichkeit, Frische, Reinheit; aber mal unter uns: ein wirkliches Identifikationspotential für die Zielgruppe bieten Blaum, Blatt und Insel ja wohl nicht…

Anders formuliert…

… und zwar den Worten von Andreas Scholten selbst, Leiter Produktmanagement für Krombacher, zu formulieren: „Wir legen großen Wert auf Kontinuität in der Kommunikationsentwicklung um die Einzigartigkeit der Marke weiter auszubauen. Zugleich aber ist es unsere Absicht, der Marke neue, frische Impulse zu geben. Im Einklang mit der Natur schaffen wir neue Genussmomente, so wird Krombacher für den Verbraucher noch erlebbarer.“ (glesen bei krombacher.de)

Wer Cola sagt, muss nicht immer gleich Coca Cola sagen.

Denn seit einigen Wochen, versucht auch eine andere Getränkemarke ihren Fuß in die Tür zum Cola-Produktions-Bereich zu setzen: Bionade.

Dabei ist es aus markenpositionierungs-technischem Standpunkt eine etwas heikle Angelegenheit Bionade und Cola auf einen Nenner bringen zu wollen.

Dafür gibt es zwei Gründe:

A) Die Radeberger-Tochter schreibt sich eine Limonadenherstellung nach dem Brauprinzip und aus kontrolliert-biologisch gewonnenen Rohstoffen auf die Flaggen bzw. das Etikett und positioniert sich seit Beginn ihrer unternehmerischen Zeitrechnung somit als besonders natürliche Marke.

B) Das Cola-Getränk an sich ist nicht gerade dafür bekannt, das es aus besonders gesunden oder natürlichen Zutaten besteht.

Kaum auf dem Markt, hat das neue Bionade-Produkt also keinen einfachen Start. Um die Bekanntheit und die Akzepanz für das neue Produkt zu steigern, ist das Ostheimer Unternehmen deshalb mit einem neuen TV-Spot in die Werbepausen gestartet:

Der neue TV-Spot entführt den Zuschauer in ein Revue-Theater. Dort begleitet das Publikum einen Travestie-Künstler nach seiner Vorstellung in die Garderobenräume und wird Zeuge wie künstliche Nägel und Wimpern abgenommen und Make-Up, künstliche Haarteile, Glitzer und Klunker entfernt werden .

Und während der zum Vorschein kommende junge Mann einen Schluck aus der Bionade-Cola-Flasche nimmt,  ertönt aus dem Off der Kampagnen-Claim „Das Schöne an künstlichen Zusätzen: Man kann sie auch weglassen.“

Es spricht nun: der Spießer.

Wenn man jetzt den Spießer in sich zu Wort kommen lassen wollen würde, könnte man den Machern des Bionade-TV-Spots mit leicht besserwisserischem Unterton die Frage stellen, ob es bei einem Travestiekünstler nicht gerade eben jene künstliche Zusatzstoffe sind, die ihn zu dem machen, was er ist.

Eine Cola von Bionade ist wie ein Travestiekünstler ohne Verkleidung.

Zugegeben: Das wäre ein etwas hinkender Vergleich. Und würde für den TV-Spot zur Produkteinführung der Bionade-Cola so viel bedeuten wie: War wohl nichts.

Aber wenn es um das Thema Werbung geht, hat ein Spießer eben wenig zu melden.

Vielmehr sollte eine authentische Produktpositionierung den Ton an und das Bild vorgeben: 

„Wir haben das Thema künstliche Zusatzstoffe einmal ganz wörtlich genommen“, erklärt Geschäftsführer Christian Schütz zum neuen Markenauftritt von Bionade. „Cola-Getränke sind oft künstlich hergestellt. Unsere Cola ist hingegen rein natürlich und hat durch die besondere Herstellung einen ganz eigenen Cola-Geschmack – eben typisch Bionade. Diese Botschaften möchten wir mit unserem neuen Spot transportieren – und zwar mit einem Augenzwinkern. Wir finden das Ergebnis sehr gelungen. Der Spot macht Spaß und natürlich Lust auf eine schöne kalte Bionade Cola.“ *

Sie entscheiden also selbst: Kommt die neue Cola mit einem Augenzwinkern bei Ihnen an?

Dann lassen Sie uns darauf doch mit einer schönen kalten Bionade anstoßen…

(* Zitat gelesen auf bionade.de)

Allmorgendliche Weckhilfe, Führungskraft im Bereich Zeit- und Organisationsmanagement, omnipräsente Haushaltshilfe und mitfühlende Rategeberin… – Mutter zu sein ist wahrlich kein leichter Job.

Einen eigenen Feiertag haben sich alle Mütter dieser Welt also wahrlich verdient.

Muttertag ist Markentag.

In der Regel haben aber nicht nur Mamas an diesem Tag Grund zur Freude: Schließlich wollen die meisten Söhne und Töchter ihrer Mama auch mit einer kleinen Aufmerksamkeit „Danke“ sagen und lassen so die die Kassen von Blumenhändlern, Parfümerien & Co. klingeln.

Nivea sagt „Danke Mama“

In diesem Jahr, könntes es aber durchaus sein, dass die ein oder andere Mama eine kleine blaue Cremedose auf ihrem Gabentisch vorfinden wird. Denn die Marke Nivea hat passend zum Muttertag  einen neuen Online- und TV-Spot produziert, der auf dem besten Weg ist, sich in einen viralen Hit für den Beiersdorf-Konzern zu verwandeln.

Für den Spot wählt Nivea einen ganz besonderen Markenbotschafter. Und weil der junge Mann noch ein bisschen zu klein ist, um für sich selbst zu sprechen, schenkt uns die Marke Nivea kurzerhand exklusive Einblicke in die Gedankenwelt des Kleinen und legt ihm all die Wörter in den Mund, die jede Mutter wohl gerne von ihrem 2-Jährigen hören würde…

„Danke Mama“ ist aber nicht nur dank des zuckersüßen Protagonisten ein viraler Hit.

Die neueste Werbeproduktion von Nivea, zeigt einmal mehr, dass die Marke ihren Kernwerten treu belibt.  Auch wenn es sich nicht abstreiten lässt, dass der Spot sehr emotionale bis rührselige Töne anschlägt, aber gerade dadurch unterstreicht das Werbefilmchen auch das pflegende und fürsorgliche Image der Marke Nivea.

Zehn deutsche Prominente aus der Schauspiel- und Musikszene auf einen Haufen hat man nicht alle Tage… – nicht einmal wenn man McDonald’s heißt und zu einer der umsatzstärksten Fast Food Ketten der Welt zählt.

Da muss die Marke mit dem großen gelben M es natürlich ausnutzen, dass sie gleich eine solch beträchtliche Anzahl an deutschen Promis als Testimonials die aktuelle TV-Kampagne „McDonald’s 1 + 1“ gewinnen konnte.

10 Promis = 10 Testimonials = 1 TV-Kampagne

In den kommenden Wochen schickt McDonalds die Testimonials auf die Bühne des Berliner Admiralspalast und lässt in unterschiedlichen, aber stets hohes Unterhaltungspotential versprechenden Promi-Konstellationen die neue Angebotsmechanik 1 + 1 = 2 erklären.

In den TV-Spots spielen die Stars die Ziffer 1.

Wobei die Ziffer 1 in dieser Gleichung stellvertretend für einen Snack, ein Getränk bzw. einen der besagten Promis steht, und die Ziffer 2 für den Geldbetrag, den der überzeugte Kunde entrichten muss, respektive den Unterhaltungswert des TV-Spots.

Und weil die Vorfreude bekanntlich die schönste Freude ist, bekommt das Publikum vorab schon mal einen Trailer zu sehen, was es an schauspielerischem Bühnenspektakel alles erwarten darf…

Ein Blick hinter die Kulissen, in die Garderoben der Stars und Sternchen, lässt schon mal erahnen, was sich in den nächsten Werbefilmchen vor dem roten Vorhang abspielen wird:

Moritz Bleibtreu outet sich als Cheeseburger mit Casanova-Attitüde; Alexandra Maria Lara will als Coke Light dagegen endlich Emotionen sehen. Jürgen Vogel lebt als Veggieburger seine esoterische Ader aus, Christian Ulmen scheint den lyrischen Zeilen als Bio Apfeltüte nach zu urteilen ein  großer Fan von koffeinhaltigen Erfrischungsgetränken zu sein und Joko Winterscheid führt uns galant die Rundungen eines Hamburgers vor.

Außerdem in weiteren Rollen zu erleben: Cro,  Elyas M’Barek, Oliver Korittke, Palina Rojinski, Collien Ulmen-Fernandes.

Hm. Offen bleibt die altbekannnte Frage, ob die Quantität der Testimonials auch wirklich auf die Qualität der Werbespots schließen lässt.

Die Werbeblöcke im TV werden es in den nächsten Wochen zeigen.

Ich jeden Falls bin schon mal gespannt. Sie auch?

Und wieder einmal bringt McDonald’s seiner Zielgruppe eine Rechenlektion bei…

Wir erinnern uns kurz zurück: vor fünf Jahren wollte uns die Fast Food Kette unter dem Motto „Schnell mal sparen“ bereits das Einmaleins beibringen.

Die simple wie wirksame Gleichung hies damals: 10 Produkte für je 1 Euro… und machte im Endergebnis auf jeden Fall ein beliebtes Angebot, lange Kundenschlangen vor den Tresen und eine gute Erfolgsbilanz für das Unternehmen.

Und nachdem diese Rechnung so schön aufgegangen ist, folgt nun die nächste Aufgabenstellung an das Werbepausen-Publikum:

Um in der der TV-Kampagne sein neustes Produktangebot „McDonald’s 1 + 1“ zu bewerben, holt der Fast Food Riese zehn deutsche Schauspieler und Musiker auf die Bühne… und zwar im wortwörtlichen Sinne. Schauplatz der TV-Spots ist nämlich der Berliner Admiralspalast.

Das erste prominente Schauspiel, das der Zuschauer mit obigem TV-Spot zu sehen bekommt, trägt den bezeichnenden Titel  „Alles kann, nichts darf“.

In den Hauptrollen: Cheeseburger und Coke light

Ein Cheeseburger alias Moritz Bleibtreu flirtet hier eine Coke Light, verkörpert von Alexandra Maria Lara, wenig schüchtern von der Seite an und fragt wahrscheinlich nicht ganz ohne Hintergedanken nach, wie es denn um die Treue des koffeinhaltigen Erfrischungsgetränks bestellt sei.

Die gibt daraufhin die Antwort, die jeder McDonald’s Cheeseburger wohl gern hören würde: Die Limonade ist nämlich der Ansicht, das man mit jedem rumkombinieren darf. Aber nur unter der einen Bedingung, dass es nicht mehr als zwei Euro kosten darf…. ein Angebot das zumindest Herr Bleibtreu schon mal ganz geil findet. 😉

Das unbeschreibliche Gefühl der großen Liebe inspirierte schon viele Künstler, Musiker, Philosophen etc. zu – mal mehr und mal weniger treffenden – Vergleichen. Liebe ist…

… wie Sauerstoff, sagen beispielsweise The Sweet,

… wie ein Schlachtfeld, singt Pat Benatar,

… oder wie ein ‚Alles-Inklusive‘-Paket fürs Smartphone, sagt die Marke Vodafone Red:

Im neuen TV-Spot der Mobilfunk-Marke dreht sich alles um die menschliche Kommunikation in ihrer wohl schönsten Form: den Kuss. Im Zeitraffer ist ein alterndes Paar zu sehen, das zu den Electro-Klängen von Capital Cities sich küssend und liebend durch den Spot schwebt.

Das Smartphone als schönste Nebensache der Welt

Erst gegen Ende des Werbeclips rückt dann die eigentliche Kampagnenbotschaft ins Zentrum.

Mit der Nachricht „Von den schönen Dingen kann man nie genug bekommen. Surfen, simsen, telefonieren, soviel Du willst.“ will die Tarifmarke Red bei ihrer Zielgruppe für Frühlingsgefühle sorgen.

Und auch wer noch ohne festen Partner am Ohr ist, hat Grund zu wackeligen Knien. Denn Vodafone Red bietet zusätzlich zu Tarifen und Serviceleistungen die passende Smartphone-Liebe für jedermann.

Love is all you need?

Aber einen emotionalen Spot zu produzieren – reicht das auch um die Markenpositionierung zu verankern?

Die neue Kampagne setzt die Tarif-Flatrate fürs Smartphone auf eine Stufe mit dem Partner fürs Leben. Ein äußerst passender Vergleich – wenn es nach Anne Stilling geht, Head of Advertising and Media bei Vodafone Deutschland: „Das mobile Internet ist  zu einem wichtigen Bestandteil unseres Lebens geworden, das man mit den ‚Alles-Inklusive‘-Paketen von Vodafone Red sorgenfrei genießen kann. Mit dieser Kampagne inszenieren wir diesen Vorteil auf emotionale und ungewöhnliche Art.“

Auch Tatsachen haben Gefühle

Das Produktangebot von Vodafone Red ist nicht gerade neu auf dem deutschen Markt: All-Net-Flats gibt es von vielen Anbieter. Aber kaum eine Marke hat es wohl geschafft, das Produktangebot in so gefühlvolle Bilder und mitreißende Klänge zu verpacken.

Dieser Mut zur Emotion wird von den Verbrauchern belohnt: so kann die vorherrschende Meinung im Youtube-Kanal der Vodafone-Marke in etwa mit folgendem Kommentar zusammengefasst werden „Schönste Werbung die es gibt“.

Der Werbesong ist bereits ein No. 1- Hit

Und auch bei einer weiteren Personengruppe dürfte der TV-Spot auf jeden Fall zu emotionalen Höhenflügen geführt haben: die US-amerikanischen Band Capital Cities feierten mit ihrem klangvollem Auftritt im Vodafone-Spot Europa-Premiere. Und das ziemlich erfolgreich: Derzeit führen sie mit „Safe and Sound“ die Spitze der deutschen Single-Charts an.

Liebe Toyota-Yaris-Fahrer,

soeben erreicht uns eine wichtige Eilmeldung: wenn Sie in den nächsten Wochen mit Ihrem Kleinwagen in den Straßen Ihrer Heimatstadt unterwegs sind, könnte es passieren, dass Sie ganz unverhohlen von Wasserhydranten, Zeitungsständern, Radarfallen & Co. angemacht werden. Und auch bei roten Straßen-Ampeln muss mit besonders aggressivem Flirtverhalten gerechnet werden.

Der Grund dafür? Sie fahren einfach den heißesten Flitzer der Straße.

Oder sollte ich vielleicht besser sagen ein richtiges „Sexy Thing“:

Bereits in der letzten Werbekampagne hat die Automarke Humor und ein gutes Händchen bei der Auswahl der Testimonial bewiesen: Die beiden Tatort-Komissare Frank Thiel und Professor Karl-Friedrich Boerne alias Axel Prahl und Jan Josef Liefers haben mit ihren Gesprächen zwischen Lenkrad und Beifahrersitz für gute Imagewerte und Unterhaltung in den Werbepausen gesorgt.

Und auch die neuen, blechernen „Testimonials“ tragen in der aktuellen „Unschlagbar genial“-Kampagne zu einer unterhaltsamen und attraktiven Positionierung der Produkt-Marke Toyota Yaris bei.

Die zum Leben erweckten Straßenhydranten, Zeitungsständern & Co sind schön animiert und machen einen ausgesprochen liebenswürdigen Eindruck. Und ihre geträllerte Straßen-Karaoke-Version von Hot Chocolate’s Ohrwurm-Garant „You sexy Thing“ macht es schließlich fast unmöglich bei diesem TV-Spot keine gute Laune zu bekommen…

Alles in allem, gibt es also nur eine Sache, die mich an diesem TV-Spot stört: Dass sich rote Ampeln und Radarfallen nicht öfter von einer solch sympathischen und lustigen Seiten zeigen können wie im neuen Toyota-Marken-Auftritt… 😉

Die Erstausstrahlung des neuen TV-Spots der Marke Opel ging ja schon mal gut los. Nicht viele Werbefilme finden gleich am nächsten Tag so viel Beachtung in den Medien – auch wenn die Aufmerksamkeitslorbeeren vielleicht nicht nur dem Autohersteller gebühren, sondern auch der TV-Sender Prosieben etwas davon abbekommen sollte…

Doch wir wären kein Blog für Werbung, Marketing und Promotion, wenn wir uns nicht auch auf das Wesentliche konzentrieren würden. Und das ist trotz allen Medienrummels um Programmpanne und Senderversagen immer noch der neue TV-Spot für das Opel-Modell „Adam“.

Neues Marken-Modell setzt auf angehendes Top-Model

Im Fokus der TV-Werbung steht neben dem Opel-Gefährt auch die 16-jährige Germany’s Next Topmodel Kandidatin Lovelyn Benechi:

Die Gewinnerin der Casting-Challenge ist im TV-Spot gleich in dreifacher Ausführung zu sehen – jeweils passend zum Opel-Adam-Modell: ob in der roten Variante als galante und freiheitsliebende Schönheit, auf der grünen Version als rebellische Rockgöre oder auf Farb-Alternative Gelb als souveräne Autodach-Surferin.

Abgerundet werden diese Szenen mit rockig-mitreißendem Hintergrund-Sound und dem aufblitzenden Kampagnen-Motto „Ein Auto, tausend Möglichkeiten.“

Opel nimmt Lifestyle mit Humor.

Bis zu dem Zeitpunkt, wenn die junge Topmodel-Anwärterin zusammen mit ihren Klonen aus dem Bild braust, hätte uns die Marke Opel einen typischen Lifestyle-Werbespot vorgesetzt, der auf ein schönes und bekanntes Testimonial sowie die Vermittlung eines ganz bestimmten Lebensgefühls setzt, nämlich Mode- bzw. Trendbewusstsein, Individualität und Freiheitsliebe.

Wenn da nicht die Indianer wären.

Scheinbar wollte sich der Auto-Hersteller aber nicht nur auf die Wirksamkeit des vielleicht angehenden Top-Models verlassen: neben der jungen Lovelyn spielen nämlich auch noch zwei Indianer inklusive Pferde eine wichtige Rolle.

Selbst Indianer legen Wert auf das optische Gesamtbild.

Mit dem Auftritt der beiden Indianer zeigt die GM-Tochter, dass Individualität eben nicht nur ein hübsches Accessoire für modebewusste Topmodels ist, sondern das auch Naturburschen ihr Fortbewegungsmittel passend zu Ihrer individuellen Persönlichkeit – die in diesem Fall durch die ungewöhnliche Farbe der Gesichtsbemalung zum Ausdruck kommt – auswählen. Tatsächlich tauschen die beiden Ureinwohner kurzerhand ihre zwei Pferdestärken in das etwas schnellere und buntere Adam-Modell ein.

Und schließlich hält mit den beiden Ureinwohnern auch der Humor Einzug in den Werbespot. Im Abspann des Werbefilms weist die Marke nämlich darauf hin, dass bei sämtlichen Spot-Dreharbeiten „Kein Top-Model, Top-Indianer oder Top-Pferd zu Schaden kam“.

Fazit: im vorliegenden Werbespot setzt die Marke Opel verstärkt auf die Werte Individualität, Fashion und Lifestyle. Doch damit ist der deutsche Autobauer nicht gerade konurrenzlos auf dem deutschen Markt. Mit dem neuen TV-Spot setzt die Marke Opel deshlab nicht nur auf die Bekannt- und Beliebtheit der GNTM-Kandiadtinnen sondern schafft durch die humorvolle Wendung am Schluss ein orginelles und sympathisches Image.

Und wieder einmal zeigt uns die Marketingbranche in den letzten Tagen: Timing ist einfach alles. Selbst wenn das für die eine Seite vollkommen daneben geht.

Vergangene Woche stand nämlich die Erstausstrahlung des neuen TV-Spots der Marke Opel auf dem Programm. Und die wurden am nächsten Tag besonders eifrig in den Medien diskutiert.

Der Grund dafür: Der Spot lief in einer der Werbepausen von Germany’s Next Topmodel. Aber zum völlig falschen Zeitpunkt.

Wie immer wurde auch vergangenen Donnerstag in der Castingshow eine Challenge zwischen den Models ausgetragen. Und wie immer ging es dabei um einen realen Auftrag. Dieses Mal war der winkendene Challenge-Gewinn eben die Hauptrolle im neuen TV-Spot der Marke Opel.

Was aber nicht wie immer war, war die Auflösung der Casting-Herausforderung.

Denn eigentlich werden diese Momenete ja ausgiebig zelebriert. Die (An)Spannung bei Kandidatinnen und Zuschauerinnen  steigert sich ins Unermessliche. Proportional dazu verlangsamt sich das Sprechtempo von von Heidi Klum, bis man schließlich kurz davor ist ins Fernsehgerät zu springen, um der Moderatorin das nächste Wort aus der Nase zu ziehen.

Doch letzte Woche kam der Werbeblock dazwischen…

… und stahl der spannenden Verkündigung kurzerhand und ungeplant die Show. Denn während in der TV-Sendung die Challenge noch in vollem Gange war, lief in der fünfminütigen Unterbrechung bereits der Spot der Begierde. Und verriet so ganz nebenbei den Zuschauerinnen, wer denn die Challenge am Ende gewonnen haben wird – nämlich die 16-jährige Lovelyn Enebechi.

Die ist im TV-Spot übrigens gleich in dreifacher Ausführung zu sehen. Zusammen mit zwei Indianern, zwei Pferden und dem Opel Adam.

„Kein Top-Model, Top-Indianer oder Top-Pferd kam zu Schaden.“ – verkündet die Marke Opel im Abspann des Werbefilmchens. Es bleibt allerdings die Frage offen, wie der Sender wegkommt, der bei der Programmplanung vielleicht nicht ganz so in Top-Form war.

Der Auto-Marke haben die Verantwortlichen bei Prosieben damit auf jeden Fall einen großen Gefallen getan…oder war es doch alles genauso geplant?

Was nimmt man eigentlich in Angriff, wenn man bereits die ganze Welt erobert hat? Na klar, das Universum.

Und weil das ein durchaus anspruchsvolles Projekt ist, holt sich der britische Süßwarenhersteller Fisherman’s Friend für seinen neuen Markenauftritt tatkräftige Unterstützung von Captain Kirk und seiner Enterprise-Crew.

Auch im neuesten TV-Auftritt des Süßwarenherstellers darf der altbekannte Marken-Claim „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ natürlich nicht fehlen. – Der gehört ja fast schon zu Fisherman’s Friend wie Captain Kirk an die Seite von Mr. Spock.

Von Fischerbooten und Raumschiffen

Und weil Fisherman’s Friend inklusive Markenclaim überzeugte Wiederholungstäter sind und uns seit Anbeginn der Marken-Pastillen-Zeitrechnung (oder zumindest fühlt es sich so an) zum Kräftemessen zwischen Produkt und Gaumen herausfordern, kann der treue Markenfan diese Kernaussage natürlich bereits im Schlaf aufsagen.

Das Problem daran ist allerdings: Auch Lutschpastillen wollen nicht nur auf ihre Schärfe reduziert werden. Der Spot, der sowohl im Kino als auch im TV zu sehen ist, soll deshalb das Image der Pfefferminz-Pastille etwas auffrischen.

Ausbrechen aus dem Markenclaim-Trott

Da trifft es sich natürlich bersonders gut, dass Ende April der neue Star Trek-Film „Into Darkness“ in die deutschen Kinos kommt.  Für das britische Unternehmen ein attraktiver Kooperationspartner: „Die Neuauflage der Star-Trek-Reihe von J.J. Abrams ist schnell, extrem cool, und wirkt durch seinen besonderen Look sehr erfrischend.“, so Michael Rizza, Marketingverantwortlicher von Fisherman’s Friend. „Das passt perfekt zu unserer Spearmint-Sorte, die wir dank der Kooperation mit Paramount wirkungsvoll in Szene setzen können.“

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – heißt es. Im TV-Spot kommt diese Weisheit genau andersrum zum Einsatz: Hier wird nämlich ein Wort durch viele (Bewegt)Bilder ersetzt. Anstatt den oft gehörten Marken-Claim einfach nur runterzuleiern werden an entscheidender Stelle Original-Sequenzen aus dem Kinofilm gezeigt.

Hat demnach der Film auch schwache Stellen?

Dem Werbe-Spot nach zu urteilen nicht. Denn anstelle des Claim-Wörtchens „schwach“ kommt keine Star Trek Filmsequenz, sondern das Bild eines Paternosteraufzug fahrenden Astronauten.

Und für alle Marken-Anhänger, die doch eher Fans des gesprochenen bzw. geschriebenen Wortes sind, bekommt auch der Kampagnen-Claim ein Update: „Sind sie zu Sternzeit, bist du zu Steinzeit“.

Fazit: Die Kooperation zwischen Fisherman’s Friend und der Star Trek Produktionsfirma Paramount scheint gelungen zu sein:  mit der neuen TV-Kampagne bekommt die Markenbotschaft von Fisherman’s Friend wieder frischen Wind in die Segel und der Kinofilm hoffentlich erhöhten Zulauf von pastillen-lutschenden Star-Trek-Fans.