Langnese Kinowerbung – wo ist das feeling?
Dienstag, 3. Februar 2009 | Autor: Sandra van Grebe
Gestern war ich im Kino. Endlich mal wieder. Ich hab schon darauf gewartet, auf die Langnesewerbung mit ihren wundervollen Bildern, lustvoll, schön, spaß….alles was das Herz begehrt – “Like Ice in the sunshine…” oder “So schmeckt der Sommer”. Aber ich wurde enttäuscht. Die Werbung war…langweilig. Es ging um…also gezeigt wurde….dar war eine Frau…..ich habs vergessen. Aber, um den Artikel zuende zu schreiben, schau ich mal auf youtube, denn ich möchte mich erinnern an das was mich nicht mehr berührt hat.
Schade, auch hier ist nichts zu finden..außer die schönen alten Spots. Berührend, emotional, witzig, sexy….
Meine Meinung: Die neue Kinowerbung hat mich nicht gepackt. Die alte Werbung schafft das heute noch.
Ich Glaube das Gewinnplakat in meiner Stadt gesehen zu ...
100% Zustimmung.
Man muss sich einmal vorstellen, was für einen unfassbaren, im Grunde unverzeihlich dummen Fehler Langnese gemacht hat. Die Marke Langnese hatte einmal einen Status, wie fast keine andere Marke in Deutschland und das AUFGRUND IHRER WERBUNG. So einen Status erreichen heute noch nicht einmal Kinofilme. Man ging ins Kino und FREUTE sich auf die Langnese Werbung. Das muss man sich einmal vorstellen – Jugendliche werden das nicht nachvollziehen können. Die Musik, das “Feeling”, alles stimmte. Langnese war der Inbegriff von Sommer und Coolness. All das hat man über Board geworfen. Freiwillig, ohne Not – aus purer Ignoranz. Angefangen hatte das alles mit der Änderung des Logos. Wenn man sich im Netz – angefangen bei Youtube wo Millionen Meschen meine Ansicht teilen – einmal umsieht, so kann man sich vor nacktem HASS über das “neue” Logo kaum mehr schützen. Und das nach so VIELEN JAHREN nachdem man das alte Logo einfach vernichtet hatte – man muss sich einmal vorstellen, was für eine unglaubliche Postion das Logo bei den Menschen hatte – es stand für alles, was den Sommer ausmachte, den Spaß, die Coolness von Langnese. All das wurde uns genommen – weil ein paar schwachsinnige Idioten im Marketing der Meinung waren, es muss etwas Neues her. Die Menschen HASSEN das neue Logo. Dann kam der nächste Fehltritt: die Magnum Werbung, die nicht cool und nicht lustig, dafür Snobistisch und “tuntig” daherkam. Man ist peinlich berührt. Und was ist mit dem “like Ice in the Sunshine” Hit? Man hat ein paar traurige Versuche gemacht, das Lied in einem peinlichen Remake wieder aufleben zu lassen und ins Kino zu bringen, was den Schmerz nur noch größer gemacht hat.. Mit den No Angels…und wer war da noch? Und was liest man bei youtube, wenn man sich den original Spot ansieht? Man sieht Liebesbekundungen der Menschen, die noch immer die Zeit nicht vergessen haben, als Langnese cool war, mehr noch, ein Lebensgefühl. All das hat Langnese Stück für Stück systematisch zerstört, wohlgemerkt: nicht notgedrungen, sondern aus einer inneren Arroganz und vor allem Ignoranz heraus. Mir geht es da wie Hella von Sinnen, die vor ein paar Jahren vor einem Millionenpublikum einmal sagte “sie würde das Grauen bekommen, wenn sie das neue Langnese Logo sehe”…noch schlimmer kann man es als Firma wohl nicht machen. Jedenfalls fühle ich mich von Langneese um ein Stück meiner Kindheit beraubt, vor den Kopf gestoßen nach dem Motto: “Hier – es ist uns egal, was Du denkst – wir haben dir deinen Lieblingsteddy genommen, darauf herumgetrampelt und ihn mit Dreck beschmiert – aber nun nimm ihn wieder und knuddel ihn”
Für mich hat Langnese so katastrophal versagt, wie es nur Coca Cola in den 80ern geschafft hat, als man das Rezept veränderte.
Ich werde mit jetzt indes ein Schöller Eis kaufen – denn wenn ich das neue Langnese Logo sehe, wird mir vor Wut immer schlecht.
Mir wird auch schlecht und finde das neue logo überflüssig, langweilig, verwechselbar und abstossend. Esse zwar immer noch eis von denen, Langnese als marke ist mir aber jetzt total egal, die haben mir ein teil meiner kindheit genommen
Korrekt! Ich hab das Video erst angeschaut und dann den Post gelesen. Muss eucht recht geben..richtig abgedroschen. Man wartet, aber es kommt nichts..schade!
Ich bin gerade beim Googeln auf Eure Kritik gestoßen. Es stimmt. Es hat sich wirklich viel verändert bei Langnese. Seit meiner frühen Kindheit war und bin ich
ein großer Fan dieser Eismarke. Den Anfang machte nicht ein Produkt. Nein, der Auslöser war das schöne alte Langnese – Markisenlogo das ich in Form einer Eisfahne im Sommer 1970 als Zweijähriger entdeckte. Nicht nur jedes neue Produkt der 70er vom legendären Dolomiti bis zum Grünofanten war ein absolutes Highligt für mich. Vor allem das MARKISENLOGO mit den fünf roten Streifen übte eine enorme Faszination auf mich aus. Ich begann begeistert alles von Langnese zu sammeln. Nach der ersten Fahne folgten Preistafeln, Standschilder, Papierkörbe, Plakate, Sonnenschirme und alles was ich mit dem schönen alten Logo ergattern konnte.
Die Sammlung wurde ständig größer. Nicht nur in den Geschäften in meiner Umgebung wurde nach Werbemitteln gefragt, sondern auch Langnese lernte mich immer wieder durch meine Anfragen kennen. Immer dann wenn ich die Zentrale in Hamburg oder die eine oder andere Verkaufsniederlassung besuchte. Dann der Break : 1998 wurde das neue weltweite Herzlogo eingeführt. Eine große Überraschung mit der auch ich niemals gerechnet hätte…..Zunächst gab es das Herz im weniger gelungenen
gelb – roten Design, auf weißem Grund mit einer darunter etwas sperrigen kalligrafischen blauen Schrift. Vor allem die beiden n bei Langnese wirkten unvorteilhaft und viel zu breit. Das Logo fiel im Gesamteindruck auseinander, wirkte extrem gewöhnungsbedürftig. Nichts erinnerte an das alte Markenzeichen. Die Begründung damals war, das es ein weltweites einheitliches Erscheinungsbild geben soll (in Ländern wie Dänemark, Schweden oder England hatten die Eis-Schwesterfirmen andere Logos) und das alte Markisenlogo vom Konsumenten zu sehr
mit Sommer und Sonne asoziert wird. Dies konnte damals
kaum jemand verstehen……Auch ich nicht. Mittlerweile nach dem Redesign das 2003 erfolgte
und bei dem dem Logo nicht nur eine neue passendere Schrift verpasst wurde, sondern vor allem das grausige gelb aus dem Herzen verschwand…… kräht von den Konsumenten wohl kaum noch jemand nach dem alten Logo. Alle die Jünger als 14 Jahre alt sind (wichtige Kernzielgruppe) kennen es wahrscheinlich nicht mal. Und trotzdem denke auch ich, das jedes Unternehmem also auch Unilever zu dem Langnese gehört, die Vergangenheit nicht aus den Augen verlieren sollte….. Auch um daraus für die Zukunft zu lernen. Und sind wir nicht alle auch ein bischen Retro ? Nicht erst seit dem der Braune Bär wieder aufgelegt wurde ist doch bekannt, das man von alten Schätzen profitieren kann. Und für die meisten über 20 jährigen Eisfans wird Langnese wohl
immer mit Sommer, Sonne, Like Ice in the Sunshine und dem schönen alten Logo verbunden bleiben.
Jedenfalls bin ich gespannt darauf, wie sich die Marke
in den nächsten Jahren weiterentwickelt.
Jo, da fühlt man sich echt 20 Jahre zurück gebeamt! Das Video hat immer noch seinen Reiz, auch wenn die Farben etwas blass geworden sind…
Ich persönlich finde die Entwicklung in diesem Fall besonders schade – nicht zuletzt weil es auch meine Kindheit geprägt hat. Man hatte den Eindruck die Marketing Leute von Langnese hatten damals wirklich Spaß an Ihrem Job – heute wirkt die gesamte Werbung verkrampft, kaputt und gezwungen cool. Schade
Ich frage mich was die Leute aus den 80ern die an den Werbespots beteiligt waren (evtl. auch die Geschäftsführung) zu der Entwicklung sagen. Bzw. ob die “aktuellen” überhaupt mitkriegen was sie da kaputt gemacht haben. R.I.P.
Aber eins bleibt noch zu sagen. Diese Erinnerungen bleiben.